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  国际米兰的经历就是一个例证。虽然是有着百年历史的传统强队,但苏宁收购之前那三年的国米却一直处于低谷期:不仅没有能力争夺意甲冠军,甚至连续多年没有获得参加欧洲冠军联赛的资格,而欧冠资格被普遍认为是衡量一支球队是否属于一线强队的重要指标。

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  作为苏宁驻国际米兰的真正掌舵人,张康阳几乎每场比赛都会出现在转播镜头里。当球队获胜时,他会和球员们一同庆祝;当球队遇到困境时,他会走进更衣室鼓励和安慰球员;当球队在联赛末轮获得欧冠资格后,张康阳当场激动落泪的场面通过转播信号传递给了全世界的国米球迷,极大地提升了球队和球迷的凝聚力。

  作为苏宁驻国际米兰的真正掌舵人,张康阳几乎每场比赛都会出现在转播镜头里。当球队获胜时,他会和球员们一同庆祝;当球队遇到困境时,他会走进更衣室鼓励和安慰球员;当球队在联赛末轮获得欧冠资格后,张康阳当场激动落泪的场面通过转播信号传递给了全世界的国米球迷,极大地提升了球队和球迷的凝聚力。

  作为群众基础最广泛的运动,足球在年轻人群体中的精神号召力和市场潜力都有着独特优势。而作为世界传统强队,国际米兰在中国乃至全世界都拥有巨大的影响力和广泛的球迷基础。根据尼尔森的报告,全球有3.46亿国米球迷。而国米曾是是第一个到访中国的欧洲足球俱乐部,也是拥有中国球迷最多的意甲球队。对于苏宁来说,收购这样的球队,带来的品牌价值和广告效应都是不可估量的。

  此外,苏宁体育零售是苏宁体育生态布局的核心内容。在这一领域,苏宁的强项零售与体育产业实现了充分融合与快速发展。

  2019年3月23日,苏宁与意大利对外贸易委员会在罗马签订合作框架协议。根据协议,苏宁在2019年将引进150个意大利品牌,并在未来3年内在国内打造超过150家苏宁国际线日,意大利对外贸易委员会主席卡罗费罗带队抵达南京苏宁总部,与苏宁集团董事长张近东再度洽谈合作。期间,苏宁与多家意大利高端品牌签署战略合作协议。

  三年后,苏宁带领国际米兰交出了这样一份成绩单:球队已经连续两年进入欧洲冠军联赛,经营业绩不断提升。在毕马威公布的2019欧洲俱乐部价值排行榜中,国际米兰俱乐部的价值已经达到6.92亿欧元,较苏宁的收购价格提升了一倍多。

  苏宁为国际米兰制订了长远规划,改革了管理体制,将俱乐部过去的家族式管理体制改革为现代企业管理体制。让外界看到了苏宁在国际米兰“打持久战”的决心,这对于稳定“军心”十分重要。

  苏宁还和三星联合推出了三星S8+国际米兰定制版手机,这款手机在二手交易平台上的价格甚至炒到了3万元。种种举动,无不显示出苏宁在商业给国米带来的巨大扶持,也因为国米的商业价值攀升,使得苏宁在自己的商业版图上扩展出了新的道路。

  作为群众基础最广泛的运动,足球在年轻人群体中的精神号召力和市场潜力都有着独特优势。而作为世界传统强队,国际米兰在中国乃至全世界都拥有巨大的影响力和广泛的球迷基础。根据尼尔森的报告,全球有3.46亿国米球迷。而国米曾是是第一个到访中国的欧洲足球俱乐部,也是拥有中国球迷最多的意甲球队。对于苏宁来说,收购这样的球队,带来的品牌价值和广告效应都是不可估量的。

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  7月21日到25日,“国际米兰夏季行”来到了南京。这支意大利传统足球强队与另一支著名意大利球队尤文图斯进行了一场国际冠军杯比赛。在意大利国内,这两支球队之间的比赛分量极重,被称为“意大利德比”。这样的比赛自然不会让中国球迷失望,场面火爆,一票难求。

  苏宁为国际米兰制订了长远规划,改革了管理体制,将俱乐部过去的家族式管理体制改革为现代企业管理体制。让外界看到了苏宁在国际米兰“打持久战”的决心,这对于稳定“军心”十分重要。

  苏宁与国际米兰实现高效融合发展的动作远不止于此。在2017年,在入主国米后的第一次夏季行,苏宁易购就联合国际米兰足球俱乐部、江苏苏宁足球俱乐部等产业内球队资源以及PPTV、懂球帝等相关产业资源开展了10场超级比赛日活动,共为苏宁易购带来近200万UV(独立访客),成功转化十余万新用户,带来超过1亿元的业绩。

  正是基于对这个战略方向的清晰认识,苏宁特别设立了品牌部门,将国米全球化品牌建设提升至战略高度。正如张近东所说:“国米要比苏宁在国际化上有更超前的意识和行动。”

  国际米兰的经历就是一个例证。虽然是有着百年历史的传统强队,但苏宁收购之前那三年的国米却一直处于低谷期:不仅没有能力争夺意甲冠军,甚至连续多年没有获得参加欧洲冠军联赛的资格,而欧冠资格被普遍认为是衡量一支球队是否属于一线强队的重要指标。

  苏宁的一位业务负责人就直言:“我们收购国际米兰后发现,在欧洲和一些品牌商进行合作的时候,对方因为国际米兰的关系对我们非常了解,也有很强的合作意愿,这就是品牌带来的影响力。”



  7月21日到25日,“国际米兰夏季行”来到了南京。这支意大利传统足球强队与另一支著名意大利球队尤文图斯进行了一场国际冠军杯比赛。在意大利国内,这两支球队之间的比赛分量极重,被称为“意大利德比”。这样的比赛自然不会让中国球迷失望,场面火爆,一票难求。



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  苏宁的一位业务负责人就直言:“我们收购国际米兰后发现,在欧洲和一些品牌商进行合作的时候,对方因为国际米兰的关系对我们非常了解,也有很强的合作意愿,这就是品牌带来的影响力。”



  7月21日到25日,“国际米兰夏季行”来到了南京。这支意大利传统足球强队与另一支著名意大利球队尤文图斯进行了一场国际冠军杯比赛。在意大利国内,这两支球队之间的比赛分量极重,被称为“意大利德比”。这样的比赛自然不会让中国球迷失望,场面火爆,一票难求。

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